谷歌维持第三方Cookie用户选择不再默认屏蔽

一、立场更新的具体内容

美国谷歌公司（Google）11月3日更新隐私沙盒（Privacy Sandbox）立场：隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯（AnthonyChavez）表示将维持现行第三方Cookie用户选择方式，不再推出新的独立提示，也不再推进默认屏蔽第三方Cookie。维持现行用户选择方式意味着，用户现有的设置与选择流程保持不变，不会因为一次新的提示而被要求重新做出决定，也不会在默认状态下直接失去第三方Cookie带来的跨站识别能力。不再推出新的独立提示，说明谷歌不再打算通过单独弹窗的方式推动用户改变选择；不再推进默认屏蔽，则意味着浏览器默认状态不会转向全面关闭第三方Cookie。这一组合表态，把过去几年围绕隐私沙盒的政策方向，从逐步收紧转向维持现状，对依赖第三方Cookie的网站、广告与统计服务而言，短期内的运行环境因此保持稳定。

二、计划缘起与方向转变

隐私沙盒计划2020年提出，原计划效仿火狐（Firefox）与Safari默认屏蔽。火狐与Safari的做法代表了浏览器厂商在隐私保护上的一种路径，即通过默认限制跨站追踪能力，减少用户在不同网站之间被识别与画像的可能性，隐私沙盒最初也沿着类似方向设计替代方案，希望在限制追踪的同时保留广告与网站运营所需的基本能力。然而在多年推进过程中，替代方案的可行性、广告行业的接受程度、监管机构的关注以及网站运营方的实际反馈，都影响了原计划的落地节奏。开放网络运动（Movementfor an OpenWeb）称这是该计划终结的承认，这一评价反映出部分观察者的判断：当默认屏蔽不再推进、新的独立提示也不再推出时，隐私沙盒最初设定的变革目标已经难以按原计划实现，计划本身的意义也因此需要重新评估。

三、对网络生态的影响

对网站与广告行业而言，维持现状意味着现有的投放、统计与个性化流程不需要因默认屏蔽而立即重构，短期成本与不确定性有所降低，但长期来看，依赖第三方Cookie的模式仍然面临其他浏览器默认限制与各地隐私规则带来的压力，行业仍需寻找更可持续的替代方式。对普通用户而言，不再出现新的独立提示，意味着使用体验不会因反复选择而被打断，但用户如果希望更严格地限制追踪，仍需主动进入设置进行管理，而不是依靠浏览器默认状态替自己完成选择。一种看法是，这次表态与其说是技术方案的终点，不如说是浏览器、广告行业与监管力量长期博弈中的一次阶段性停靠：默认屏蔽的路线暂缓，隐私保护的讨论将更多回到用户自主设置与具体规则执行层面。

信源跟踪： The Ve | 数据时间： 北京时间2026年11月3日