中国前三季度广告业收入增长百分之八点五

一、核心事实

国家市场监督管理总局11月7日公布的数据显示，今年前三季度，全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入16008.3亿元，同比增长8.5%，广告业保持稳健增长态势。分领域看，互联网广告收入9568.9亿元，同比增长17.5%，是拉动行业增长的主要动力；其中移动互联网广告发布收入8125亿元，同比增长14%，广告业数智化转型加速推进。主流媒体广告业务平稳增长，积极发挥品牌传播的重要作用，以电视台为代表的事业单位广告业务收入345.7亿元，同比增长3.3%。区域分布上，北京、上海、广东、浙江、福建、江苏六个省市广告业务收入合计12971.1亿元，同比增长9.4%，占全国总量的81%，占比较上年同期提高了0.6个百分点，行业区域集中度进一步提升。

二、背景与关键数据

从结构上看，互联网广告收入占全国广告业务头部企事业单位总收入的近六成，9568.9亿元的规模约为总量的59.8%，显示广告投放正在加速向线上迁移。移动互联网广告发布收入8125亿元，占互联网广告收入的约85%，说明手机端已经成为广告触达消费者的最主要渠道。主流媒体方面，以电视台为代表的事业单位广告业务收入345.7亿元，同比增长3.3%，增速虽然低于行业整体水平，但保持了平稳增长，反映传统媒体在品牌传播领域仍有稳定需求。区域集中度方面，北京、上海、广东、浙江、福建、江苏六个省市合计收入12971.1亿元，占全国总量的81%，较上年同期提高0.6个百分点，表明广告资源继续向经济发达省市集聚。市场监管总局表示，今年前三季度认真贯彻落实关于服务业发展的重要指示精神，积极落实服务业扩能提质行动，着力强化广告产业发展政策和规划引领，推动广告产业高质量发展。广告业的增长与企业营销预算直接相关，前三季度广告收入增长8.5%，从侧面反映企业对市场需求的信心有所恢复，品牌方愿意为获取消费者注意力增加投入。

三、市场传导与行业影响

互联网广告收入同比增长17.5%，远高于行业整体8.5%的增速，意味着广告预算继续向互联网平台集中，短视频、电商平台与搜索引擎等渠道将直接受益，平台企业的广告变现能力有望进一步增强。对广告代理与营销服务机构来说，数智化转型加速既是机遇也是挑战，能够提供程序化投放、效果归因与内容创意一体化服务的机构将获得更多订单，而依赖传统媒介采买的机构则面临转型压力。区域集中度提升至81%，说明北京、上海、广东、浙江、福建、江苏六个省市的广告产业链更加完整，人才、客户与媒体资源相互集聚，中小省市的广告企业可能需要通过差异化服务寻找生存空间。从更广的视角看，广告业被视为经济活动的先行指标之一，前三季度收入增长8.5%传递出企业经营预期改善的信号。进入四季度，随着消费旺季到来，品牌方的投放预算通常会季节性增加，广告业全年增速有望保持在目前水平附近。

信源跟踪： 央视新闻 | 数据时间： 北京时间2026年11月7日