谷歌升级广告透明度：AI 生成内容将强制标注

谷歌近日宣布将进一步提升广告透明度，用户今后能够清晰地获知在 Google 搜索、Google Discover 以及 YouTube 上看到的广告是否由人工智能（AI）制作或编辑。

根据报道，谷歌在“我的广告中心”（My Ad Center）中新增了一个专门板块。用户只需在广告上点击“三个点”或“信息”按钮，即可进入一个详情面板，在该面板的“此广告是如何制作的”标签页下，如果该广告涉及 AI 技术，将显示“由 AI 创建或编辑”的明确标签。目前该面板同样提供拦截或举报广告的功能。

在执行机制上，谷歌采取了“自动+手动”相结合的模式：凡是使用谷歌自家生成式 AI 广告工具制作的素材，系统将自动为其打上 AI 标签；而对于使用第三方 AI 工具制作并上传到谷歌平台的广告，则要求广告主必须手动进行标注。

随着生成式 AI 在营销领域的普及，AI 能够快速生成极具吸引力的视觉图像和文案，但同时也带来了深度伪造（Deepfake）和误导性内容的风险。谷歌此举旨在应对日益严峻的数字信任危机，通过制度化的透明度要求，防止 AI 生成的虚假内容误导消费者。这一举措也反映了全球科技巨头在监管压力下，正逐步从单纯追求 AI 效率转向构建负责任的 AI 生态系统。

来源： The Verge