谷歌升级广告透明度机制：AI生成内容将强制标注

为了应对生成式人工智能（Generative AI）在营销领域的大规模应用，谷歌宣布在 Google Search（搜索）、Google Discover（探索）以及 YouTube 等核心平台推出全新的 AI 披露标签。用户今后可以通过“我的广告中心”（My Ad Center）中的一个新板块，清晰地识别出哪些广告是利用 AI 创建或编辑的。

具体操作上，用户只需点击广告旁的三个点或信息按钮，在弹出的“该广告是如何制作的”选项卡下，即可看到“由 AI 创建或编辑”的明确标记。该功能将与现有的广告屏蔽和举报面板集成，旨在为用户提供更高的信息对称性，防止 AI 生成的拟真内容误导消费者。

在执行层面，谷歌采取了“自动+手动”的双轨制：凡是使用谷歌自家生成式 AI 广告工具创作的内容，系统将自动为其打上 AI 标签；而对于使用第三方 AI 工具制作并投放至谷歌平台的广告，则要求广告主手动进行披露标注。此举反映了谷歌在推动AI商业化进程的同时，试图在算法效率与内容透明度之间寻求平衡，以响应全球监管机构对 AI 虚假信息和数字欺诈的担忧。随着 AI 驱动的个性化营销成为行业趋势，这种透明度机制将成为维护数字广告生态信任的关键基础设施。

来源： 来自 The Verge 的报道（作者：Stevie Bonifield）