应对电商价格战，快时尚巨头 Primark 拟采取“超市化”策略挽回客流

快时尚零售巨头 Primark 正计划采取一种类似于超市的经营策略，旨在激烈的线上价格战中重新吸引消费者。分析人士指出，随着 Shein 和 Temu 等中国超低价电商平台的强势崛起，加上持续的生活成本危机，消费者对传统实体店的购物习惯正发生深刻变化，导致 Primark 的门店客流量面临压力。

所谓的“超市策略”预计将侧重于通过优化店内布局、强化高频低价商品的视觉呈现以及提升购物的便捷性，将服装购物转化为一种类似超市采购的“高效、低成本”体验。在快时尚行业，这种转型旨在利用实体店的即时可见性和触感优势，对抗纯电商平台的算法推荐和极低价格。然而，在通胀压力导致消费者购买力下降的背景下，Primark 能否通过这种模式创新在与数字化原住民企业的竞争中夺回市场份额，仍将取决于其供应链的成本控制能力以及对价格敏感型客户的精准捕捉。

来源： BBC report