减肥药巨头之争升级：诺和诺德起诉礼来涉嫌误导性广告

全球代谢类药物市场的两大巨头——诺和诺德（Novo Nordisk）与礼来（Eli Lilly）之间的竞争已从产品研发延伸至法律战场。近日，诺和诺德正式向法院提起诉讼，指控礼来公司在推广其GLP-1类药物（主要用于治疗糖尿病及肥胖症）时采用了“误导性”的广告宣传。

诺和诺德在诉状中请求法院下令永久禁止礼来投放此类“欺骗性”广告，并要求礼来公司发布更正广告，以消除此前宣传造成的误导。GLP-1受体激动剂药物（如诺和诺德的Wegovy/Ozempic和礼来的Zepbound/Mounjaro）因其卓越的减重效果和心血管获益，已成为近年来医药行业最炙手可热的赛道，并带动了数百亿美元的市场规模。

业内分析认为，随着两家公司在药效、便捷性（如口服制剂）以及适应症拓展（如睡眠呼吸暂停、肾脏疾病）方面展开白热化竞争，营销策略的合法性成为了新的博弈焦点。此次法律行动不仅反映了两家公司在争夺市场份额时的激烈程度，也可能引发监管机构对GLP-1类药物营销规范的进一步审查。

来源： CNBC