Netflix 计划推出全天候直播频道，探索捆绑服务，旨在缓解用户流失危机

流媒体巨头 Netflix 正在探索引入“全天候”（always-on）直播频道，拟通过这种类似传统线性电视的模式，循环播放特定的热门剧集和电影。据《华尔街日报》报道，此举旨在通过降低用户的“选择焦虑”，提高平台的用户粘性并缓解观众流失问题。

这一战略调整在形式上与 Pluto TV 和 Tubi 等免费广告支持流媒体（FAST）服务高度相似。但与上述主打免费的平台不同，Netflix 计划将其整合在已有的订阅体系中。此前，Netflix 的广告支持层级（Ad-supported tier）已取得显著成功并日益普及，尽管近期价格上调至每月 8.99 美元，但该模式证明了用户对含广告内容的接受度。

除了引入直播频道，Netflix 还计划推出包含其他流媒体服务的“捆绑包”（Bundles）。这种策略此前已被 Apple TV 和 Amazon Prime Video 等竞争对手采用，旨在通过整合多种服务降低用户的流失率并扩大市场覆盖面。在流媒体市场进入存量竞争的背景下，Netflix 正在试图打破单一的“点播”范式，通过综合直播、广告和捆绑服务，构建一个更具韧性的内容生态系统。

来源： The Verge