Netflix 拟推出“全天候”直播频道，探索流媒体捆绑服务以提升用户留存

流媒体巨头 Netflix 正在计划引入“全天候” (Always-on) 直播频道，旨在通过持续播放特定剧集和电影，为用户提供类似传统线性电视的观看体验。据《华尔街日报》报道，此举意味着 Netflix 试图在按需点播（On-demand）之外，开辟一条类似 Pluto TV 和 Tubi 的 FAST（免费广告支持流媒体电视）服务路径。

与 Pluto TV 等完全免费的平台不同，Netflix 的直播频道预计将依托其现有的广告支持订阅层级。尽管 Netflix 此前对广告计划进行了价格上调，目前月费为 8.99 美元，但该层级在用户基数中正变得日益普及。通过引入直播频道，Netflix 旨在降低用户的“选择焦虑”，通过算法推荐的连续播放内容，增加用户的平台黏性和观看时长。

除了内容形式的创新，Netflix 还在考虑推出“捆绑订阅包”（Bundles），将自身服务与其他流媒体平台相结合。这一策略旨在应对当前流媒体市场的碎片化挑战，通过降低单一订阅的心理成本来吸引新用户并降低流失率。目前，Apple TV 和 Amazon Prime Video 等竞争对手已经通过类似的捆绑方案成功抢占市场份额。

业内分析认为，Netflix 的这一系列动作标志着流媒体行业正在经历一种“回潮”——在经历了数年彻底颠覆传统电视模式后，领先平台开始意识到线性电视在习惯养成和广告变现方面的独特价值，试图将“传统电视的便利性”与“流媒体的精准推送”相结合，以构建更稳固的商业模式。

来源： The Verge