误导消费者：Beauty Pie LED美容面膜因虚假抗皱宣传被禁广告

近日，英国广告监管机构对美妆品牌 Beauty Pie 采取行动，禁止其一款 LED 美容面膜的广告投放。监管部门在调查中发现，该品牌在宣传中声称其产品“经过临床证明可在四周内减少皱纹”，但实际上缺乏足够的证据支持这一结论，涉嫌误导消费者。

LED 光疗技术（Light Emitting Diode therapy）近年来在高端护肤市场备受追捧，其原理是通过不同波长的光线（如红光和近红外光）穿透皮肤深层，旨在刺激胶原蛋白再生并改善皮肤质地。然而，这类产品的实际效果往往因人而异，且对设备功率、使用频率及个体皮肤状况有较高要求。此次监管机构的介入，凸显了美妆科技领域在利用“临床证明”等专业术语进行营销时，面临着日益严格的合规审查。对于消费者而言，在面对此类高客单价的科技美容产品时，应更加审慎地评估其科学依据，而非盲目信任营销话术。

来源： BBC report