虚假宣传受挫：Beauty Pie LED美容面膜因误导性抗皱声明被禁广告

近日，英国广告监管机构对美妆品牌 Beauty Pie 采取了严厉措施，宣布禁止其 LED 美容面膜的相关广告。监管机构在调查中发现，该品牌在宣传中声称其产品“经临床证明可在四周内减少皱纹”，但实际上缺乏足够的证据支持这一结论，被判定为误导消费者。

LED（发光二极管）美容仪在近年来成为高端护肤市场的热门产品，其核心原理是通过特定波长的光（通常为红光或近红外光）穿透皮肤表层，旨在刺激胶原蛋白再生并改善皮肤弹性。然而，由于个体差异及光强、波长等技术参数的复杂性，此类产品的实际效果往往难以在短时间内通过统一的临床标准量化。

此次监管禁令反映出广告监管部门对美妆科技领域“伪科学”宣传的打击力度加大。对于消费者而言，面对此类高客单价的科技美妆产品，应谨慎对待过于绝对的“临床证明”或短期见效的承诺。业内分析认为，此次事件可能会促使更多美妆科技品牌在进行功能性声明时更加严谨，以避免陷入法律与公关危机。

来源： BBC report