亚马逊搜索栏升级：AI 实时生成“虚拟产品”辅助视觉导购

亚马逊（Amazon）近日对其搜索功能进行了重大升级，引入了一项基于生成式 AI 的视觉搜索增强功能。现在，当用户在搜索栏中描述想要的产品时，系统将实时生成 AI 图像来直观呈现这些描述，而非仅仅依赖于现有的商品库存图片。

目前，该功能在应用内首波上线于服装和家居用品类目。其核心逻辑在于解决“词不达意”的购物痛点：许多消费者在面对复杂的材质、剪裁或设计风格时，往往难以想起准确的专业术语。例如，用户可能无法想起“堆堆领”（cowl neck）这个词，但可以通过描述“一件领口有自然下垂褶皱的衬衫”来获得视觉参考。AI 将根据描述生成一张示意图，用户只需点击最符合心中预期的图像，系统便会基于该视觉特征在亚马逊的实际商品库中筛选并推荐外观相似的真实可购产品。

从技术趋势来看，此举标志着亚马逊正试图将 AIGC（生成式人工智能）从简单的文本对话引导转向深层的视觉语义检索。通过在“用户描述”与“真实商品”之间建立一个 AI 生成的中间桥梁，亚马逊旨在降低搜索门槛，提升转化率。不过，该功能也引发了部分讨论：对于那些已有明确品牌或特定型号需求的用户而言，AI 生成的虚拟产品图像可能并无太大帮助，其真正的价值在于探索性的“灵感购物”场景。

来源： The Verge 报道 (作者: Emma Roth)