应对电商价格战，快时尚巨头 Primark 拟采取“超市化”策略挽回客流

面对全球零售市场的剧烈波动，快时尚巨头 Primark 正尝试引入一种全新的“超市化”经营策略，以在日益激烈的线上价格战中重新赢回消费者。分析人士指出，Primark 目前正面临双重压力：一方面是来自 Shein 和 Temu 等超低价中国跨境电商平台的强力冲击，这些平台凭借极高效的供应链和极致的低价策略，迅速抢占了年轻消费群体；另一方面，持续的生活成本危机导致消费者购买力下降，人们在非必要支出上变得更加谨慎，这直接导致部分顾客减少了在实体店的购物频率。

所谓的“超市化策略”，旨在通过优化店内动线、引入更多高频次、低单价的日用快消品，以及强化“一站式购物”的体验，将服装店转化为类似于生活超市的综合消费空间，从而提高客流量和进店率。在快时尚行业整体向数字化转型的大背景下，Primark 长期坚持不设线上销售的独特模式，这意味着其必须在实体店的体验升级和价格竞争力上寻找突破口。此次策略调整被视为 Primark 在维持低成本商业模式的同时，试图通过增强消费者的“逛店”快感和购物便利性，来抵御数字化电商浪潮的侵蚀。

来源： BBC report